三国全面战争肮脏|三国全面战争诸葛亮代码
 
品牌沒文化,相當于沒有分量
來源:眾朗文化公眾號 | 作者:眾朗文化 | 發布時間: 2017-11-07 | 533 次瀏覽: | 分享到:
“二十一世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為除此之外他們一無所有。”


二十一世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為除此之外他們一無所有。

 

這是德魯克在他的著作《21世紀的管理挑戰》中,高屋建瓴地發出的幾乎無法引發爭議的真知灼見。

消費升級的時代來臨,越來越多的國人愿意為更高質量的產品買單。



首先從本質特征來看企業文化和品牌文化,一個是企業的內部完善,凝心聚力,升華改造,另一個是企業的外部官傳,優勢整合,拉攏擴張。

 

二者既有區別,又有聯系,既相互制約,又相互促進。

 

其中,品牌是企業文化與品牌文化的一個整合點,而品牌本身就是一種文化的空間,同時也是市場的空間,市場的核心是消費,消費的本質是文化和內涵,人們在消費品牌的同時,也是在消費著文化,所以企業在經營品牌的過程,其實也是一個文化滲透的過程。

 

企業文化通過品牌得到不斷提升,而企業文化的發展又保證了品牌文化的形成、鞏固和突破。當企業宣揚的品牌文化與消費者所需的文化相一致,產生了共鳴,消費者就會接受你的文化,乃至從此接受了你品牌的一切產品。

 

作為集大成者,以法國波爾多為代表的葡萄酒產業品牌集群,還利用文創將第一產業的種植、第二產業的釀造和第三產業的展覽全面打通產業鏈,通過酒莊和公司鎮等綜合性載體,實現三者之間有機而完美的整合。這是從農牧文明時代延續至今的最持久、最典型和最成功的商業模式之一。

以上都可被看成農牧文明時代最為傳統意義上的文化創意,現在常被簡稱為文創,其實質是領先于時代的精神價值,可以包括心理、情感、良知、善意、道德、倫理、誠信、毅力、志向、夢想及宗教信仰、意識形態等所有思想性要素。沒有文創,就沒有品牌,也就難有成功的企業和產業。

 

但是,在農牧文明時代,由于技術條件所決定的有限生產力,文創無論怎樣成就強勢品牌,也仍然具有效率低下、不能滿足更大市場需求進而將企業做強做大等很多局限性。因此,在那段以千年為單位的漫長歷史進程中,即使在文創成就的強勢品牌所在的領域,甚至也不能被看成是今天意義上的產業。

 

伴隨著工業文明的快速到來和日趨成熟,人類社會僅用了幾百年就開始了向信息文明時代的過渡,傳統意義上的文創極大地克服了自身的局限性;隨后,由于提高效率、降低成本和技術全球標準化等因素的強力驅動,帶來了產品和服務的高度同質化問題;

三国全面战争肮脏