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我有酒你有故事,要去葡萄酒小鎮喝一杯嗎
來源:眾朗文化公眾號 | 作者:眾朗文化 | 發布時間: 2017-11-07 | 647 次瀏覽: | 分享到:
納帕谷的成功經驗是農業小鎮、田園綜合體發展的理想愿景


納帕谷的成功經驗是農業小鎮、田園綜合體發展的理想愿景

納帕谷位于美國加州舊金山以北80公里,是美國第一個躋身于世界級的葡萄酒產地。它由8個小鎮組成,每年旅游經濟收益超過6億美元,為當地直接創造2萬多個工作機會。納帕谷是如何從若干個單一的葡萄酒小鎮到綜合性的鄉村休閑文旅小鎮集群,并與原有優勢產業進行融合?八個小鎮又如何實現差異化特色發展呢?

 

納帕谷是一塊35英里長、5英里寬的狹長區域,風景優美,氣候宜人。從19世紀中期開始,納帕谷以傳統葡萄種植業和釀酒業為發展基礎,如今已成為一個以葡萄酒文化、莊園文化聞名,包含品酒、餐飲、養生、運動、婚禮、會議、購物及各類娛樂設施的綜合性鄉村休閑文旅小鎮集群,2016年接待國內外游客350萬,為當地政府帶來稅收超8000萬美元。

 

納帕谷的成功經驗是農業小鎮、田園綜合體發展的理想愿景。那么,從傳統的農業小鎮到世界頂級的酒莊集中區,納帕谷如何做的呢?

 

第一階段:粗放生產

1838年開墾出第一個葡萄種植園起,納帕谷的葡萄酒產業至今已有接近180年的歷史。納帕谷位于丘陵地帶,擁有溫潤的地中海氣候和多樣化的土壤,從19世紀中期到20世紀初,當地商人和居民充分依托這些自然優勢,開墾葡萄種植園,開辦釀酒廠,農業種植和釀酒加工成為這一時期納帕谷的主導產業,形成了一定的規模,但是產業類型較為單一、發展相對粗放無序,各小鎮各自為陣,發展同質化。納帕谷各鎮的發展基礎和我國大部分單一農業的小鎮是比較類似的——優越的自然條件,自發的單一農業,粗放無序的發展。



20世紀初開始,納帕谷自發繁榮發展的農業經濟先后遭受了根瘤蚜蟲侵襲、禁酒令、經濟蕭條、二戰等困難和打擊,部分酒廠倒閉,產業發展停滯甚至倒退。


 

第二階段:品牌樹立

二戰勝利后的經濟恢復期,納帕谷的葡萄酒產業迎來了新一輪的發展機會,在這一階段,龍頭企業紛紛對釀酒工藝進行現代化改造,政府和企業對葡萄酒品質進行著嚴格的維護,終于,在1976年的巴黎葡萄酒評鑒大會盲品中,納帕谷的赤霞珠和霞多麗擊敗著名的法國波爾多名莊,雙雙獲得首獎,從此納帕谷紅酒被一致公認為全球特級葡萄酒品牌。這一階段的發展關鍵在于對品牌的保護和產品質量的保證。

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